オーガニック ウェブサイトのトラフィックが減少したのはなぜですか? 9つの理由

Web サイトのトラフィックが少ない理由とその修正方法。

Web 分析ツールを開いて、トラフィックが大幅に減少していることに気付いたとします。 パニックにならない！

オーガニック ウェブサイトのトラフィックが減少した理由は多数あります。 検索結果 (SERP) の変更、技術的な問題、Google の更新、季節性などの要因。

以下の情報をお読みください。

• 追跡エラー

• SERP の変更点

• 検索意図の変更

• 技術的な問題

• アルゴリズムの更新

• リンク損失

• 季節性

• 競合他社の改善

• Google アナリティクス 4

1. トラッキング エラー/トラッキングの欠落

Web サイトのトラフィックが予期せず突然減少する原因としてよく考えられるのは、トラッキング エラーです。 Google アナリティクスやその他のツールでウェブサイトのトラフィックを追跡するには、ウェブサイトの HTML にトラッキング コードをインストールする必要があります。

このコードが誤ってインストールされたり削除されたりすると、トラフィック データが記録されなくなり、トラフィックが減少します。

この状況での朗報は、トラフィックが実際に落ちたのではなく、監視できることだけです。 短い盲点で状況から抜け出すことができますが、サイト トラフィックに重大な損失はありません。

新しいデータがない、またはトラフィックが大幅に減少していることに気付いた場合、最初に確認すべきことは、トラッキング コードが Web サイトの適切な場所にあり、削除されていないことを確認することです。

追跡の問題は、追跡コードの欠落のように単純であるとは限りません。 設定の問題により、奇妙なデータや誤解を招くデータが発生する可能性があります。 一般的な例は次のとおりです。

• ダブル トラッキング - 同じトラッキング コードを 2 回インストールすると、訪問が二重にカウントされ、直帰率がゼロになる問題が発生する可能性があります。
• Cookie 同意コントロールの実装または構成の変更により、同意の選択が原因で一部の訪問者が追跡されなくなる可能性があります
• Cookie の同意制御と、JavaScript の事前キャッシュ/事前フェッチなどの速度の最適化との間の競合により、深刻な奇妙な追跡の問題が発生する可能性があります。 これらには、通常よりも低いトラフィック、新しいセッションを開始するためのすべてのページビュー、またはページビューが一部のページでカウントされ、他のページではカウントされないことが含まれます.

疑問がある場合は、Google の Tag Assistant、特にセッションの記録機能が便利なツールです。 タグ マネージャーを使用している場合は、組み込みのデバッグ オプションを使用すると便利な場合もあります。 まだ暗い場合は、お電話ください。

2. 検索エンジンの結果ページ (SERP) の変更

オーガニック トラフィックの減少に気付い​​たときに最初に確認することの 1 つは、SERP に変更があったかどうかです。

Google では、検索エンジンの結果の表示方法を頻繁に変更しています。 これには、強調スニペット、ナレッジ パネル、よりわかりやすい広告の表示が含まれます。

どのように変更を確認しますか?

私たちのほとんどは変更を覚えておく必要がありますが、 SEMRushの最上位層に登録している場合は、そのためのツールがあります。

この変更は、オーガニック検索結果がページのさらに下に押し出されることを意味する場合があります。

その結果、ランク付けした検索用語から得られるトラフィックが少なくなる可能性があります。 場合によっては、実際にはランキングを失うことさえなく、マップ パック、ナレッジ パネル、広告、画像ストリップ、Google ショッピング フィード、強調スニペットの回答などの新しい SERP 機能と競合しているだけかもしれません。

これに対する直接的な解決策はありませんが、最善の方法はパンチを使用することです。 これらの新しいSERP機能でプレゼンスを獲得できる場合は、オプションを検討してください. たとえば、強調スニペットの回答ボックスがペット検索クエリの SERP に表示された場合、それらの変更を反映するようにコンテンツを更新する価値があります。 Hubspot には、強調スニペット用にコンテンツを最適化するための包括的な記事があり、私たちも同様です。

3. 検索意図の変更

Google は、ユーザーの行動に基づいて検索結果の種類を変更することがよくあります。 キーワードの背後にある検索意図は変化する可能性があります。 検索意図は、ユーザーが検索クエリを入力するための暗黙の暗黙の動機です。

たとえば、以前は「健康補助食品」の検索はトランザクションであり、検索結果にはサプリメントを購入するためのリンクが表示されていました。 検索結果が変更され、検索者に最高のサプリメントを伝える情報コンテンツが表示されるようになりました.

特定のクエリの結果が訪問者を満足させなくなったことを Google が検出すると、人々が実際に望んでいる結果を表示するようにピボットされます。

あなたのウェブサイトがユーザーの意図に合致していなかったり、ユーザーが見たい情報を提供していなかったりすると、

他のウェブサイトの方が最新で有用な情報を持っているため、Google は他のウェブサイトを上位にランク付けする可能性があります。

これは、ニュースや時事問題以外のトピックにも影響を与えます。 たとえば、一部の業界では、サービスに関連するクエリの SERP が、一般的なサービス ページを優先するものから、地理的にローカルな結果を優先するものへと変化しています。 他の状況では、検索の欲求が潜在的な顧客から求職者に変わった場合、コンサルタントの検索がコンサルタント サービスからコンサルタントの仕事にシフトすることに気付くかもしれません。

コンテンツを見直して更新し、変化する時代に関連性を維持し、ユーザーが情報を検索する方法を反映していることを確認することをお勧めします。

4. ウェブサイトの技術的な問題

ウェブサイトに技術的な問題はありますか?

技術的な問題により、Google がウェブサイトを正しくクロールできない場合があります。

一般的な Web サイトの技術的な問題には、次のようなものがあります。

ページの読み込み速度が遅い、モバイル フレンドリーではない、古いテクノロジー、セキュリティの脆弱性、信頼性の低いホスティング、壊れたリンクなど、さまざまな要因があります。

技術的な問題を特定するには、 Lighthouseなどのツールを使用します。 Lighthouse は Google によって作成されているため、間違った方向に進む可能性は低くなりますが、自動化されたツールであるため、解釈が必要です。 Lighthouse は、アクセシビリティと SEO に触れていますが、速度とパフォーマンスの問題に焦点を当てる傾向があります。 SEMRushやahrefsなどの他のプラットフォームは、独自のサイト監査ツールを提供しています。

WebPageTestやByteCheck などのサービスを使用して、速度のセカンドオピニオンを得ることができます。 Pingdomなどのサービスを使用して、サーバーの稼働時間と応答を監視できます。 Sucuriなどのサービスを使用して、サイトのセキュリティを監視できます。

5. アルゴリズムの更新

Google は常にアルゴリズムの更新をリリースしており、オーガニックなウェブサイトのトラフィックと検索ランキングに影響を与える可能性があります。

Google は常にアップデートを発表するとは限らないため、アップデートに関する情報を入手するのが難しい場合があります。

更新を追跡するための便利なツールには、 Moz update tracker 、アルゴリズムの更新を予測する天気予報のようなMozCast 、選択したカテゴリのランキングの毎日の変化を追跡するように設計されたツールSEMrush Sensorなどがあります。

最後に、 Was there a google update を試してみてください。これは、日付を入力すると、その日に Google の更新があったかどうかを教えてくれる Web サイトです。

重要なことは、多くのデータ ソースをチェックして、Web サイトが Google の更新の影響を受けていないかどうかを確認することです。

Google のアップデートは大混乱を引き起こす可能性がありますが、一般的には、これが原因であると受け入れる前に、他の可能性を除外することをお勧めします.

サイトが Google の更新の影響を受けている場合、対処方法は更新の性質に大きく依存します。 これまでの Google のアップデートは、モバイル ユーザビリティ (モバイル ユーザビリティの問題に対処する必要がある場合)、ローカル シグナル (ローカル シグナルがビジネスに及ぼす影響を評価して理解する必要がある場合) などの要因に関心を持っていました。可視性）、正確性と信頼性（この場合、ウェブサイト上の情報がどの程度事実確認、参照、引用されているかを調べる必要があります）。 更新の性質に応じて、アプローチを調整する必要があります。

6. リンクロス

あなたのウェブサイトへのリンクを失いましたか？

他の Web サイトからのインバウンドリンクは、Google が現実世界でのあなたの権威と信頼を計算するために使用するシグナルの 1 つです。 リンクを失うと、Web サイトの信頼性が低下したと見なされる可能性があります。 これにより、検索ランキングが低下し、結果として Web サイトへのトラフィックが減少する可能性があります。

Moz Link Explorer 、 Majestic 、 SEMRushなどのツールを使用して、サイトへのバックリンクを追跡できます。 ウェブサイトへのリンクを失った場合は、高品質のバックリンクを獲得するためにデジタル PR キャンペーンを検討することをお勧めします。

7.季節性

1 年のさまざまな時期が忙しくなり、検索トラフィックが増えることがあります。 小売業では、クリスマスに向けて需要が増加します。 英国の B2B では、通常、7 月と 8 月は静かな月です。

オーガニック Web サイト トラフィックの変化は、単純な季節性に起因する場合があります。

サイトの季節性を特定するには、数年間の分析データに慣れ、一般的な年間パターンを特定する必要があります。 パンデミック、戦争、法改正など、非常に破壊的な出来事がその年の間にビジネスに根本的な影響を与えた場合、これは困難になる可能性があります。

また、比較対象としている期間にウェブサイトを再構築、再開、または改造した場合、公正な比較を行うことは難しい場合があります。 典型的な季節的なトラフィック トレンドをできるだけ公平に把握するようにしてください。

8. 競合他社の改善

何も悪いことをしていない場合もあります。 競争は彼らのゲームを向上させ、改善しました。

彼らは代理店を雇って SEO の改善を支援し、新しいコンテンツ ライターを何人か雇い、以前よりも質の高いコンテンツを制作しました。

このため、競合他社を監視し、競合他社にとって何が効果的であるかに注意することをお勧めします。 戦術を再現して改善することはできますか?

9. Google アナリティクス 4 (GA4)

Google アナリティクス 3 またはユニバーサル アナリティクスは来年廃止され、GA4 がそれに取って代わります。

GA4 では、セッションの記録方法が変更されました。 切り替え後にトラフィックが減少したことに気付いた人もいます。

異なる分析プラットフォーム間で追跡データを比較するときは、常に意識する必要があります。 さまざまなプラットフォームがさまざまな方法でデータを収集します。この詳細と技術は、2 つのシステムが大まかに一致する可能性がありますが、特定の数値が 1 対 1 で一致することはほとんどないことを意味します。

Google は、UA と GA4 に関して、以前はトラフィックが過大評価されていましたが、現在はより公平に計算されるようになったと述べています。

理想的には、これは、サイトが受信しているトラフィックの量をより正確に把握できるようになったことを意味します.

変更の詳細についてはこちらをご覧ください。より実用的なビューについては、このビデオをご覧ください。

トラフィックの減少を修正する準備はできましたか?

これで、ウェブサイトのオーガニック トラフィックが減少した理由と、それに対して何をすべきかについて理解が深まったと思います。

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