小売業における Web スクレイピングとは? 用途と利点

公開: 2022-08-24

目次


  • ウェブスクレイピングとは
  • ウェブスクレーパーの種類
  • Web スクレイパーのしくみ
  • 小売業での Web スクレイピングの使用
  • Webスクレイピングツールの選び方
  • 最後の言葉
  • Web スクレイピングはしばしば混同され、クローリングと同じ意味で使用されます。 クロールには URL の検出が含まれますが、Web スクレイピングは HTML ファイルからデータを抽出し、さらにアクションを実行するために保存することです。 データのプライバシーとセキュリティに対する Web スクレイピングの影響については、多くのことが言われています。

    しかし、ここに真実があります。

    暗黙のルールに違反しない限り、それは必要な慣行です。 企業は、オンライン市場で競争し、顧客により良いサービスを提供するために Web データを必要としています。 この記事では、Web スクレイピングについて詳しく説明します。 さまざまな種類の Web スクレーパーと、小売におけるその使用法と利点について学びます。 最終的には、Web スクレイパーがどのように機能し、どの機能が堅実な小売分析ツールになるかがわかります。

    さぁ、始めよう!

    Webスクレイピングとは?

    Webスクレイピングとは、Webサイトから価値のある情報を抽出するプロセスを指します。 手動またはソフトウェア プラットフォームを使用して実行できます。 Web スクレイピングは、コンピューター プログラムが別のプログラムの出力からデータを取得する方法であるデータ スクレイピングと連携して機能する手法です。

    これは、競合他社が成功する GTM 戦略を作成するための洞察を必要とするため必要です。 しかし、ほとんどの企業は、消費可能な API やその他のアクセス可能なリソースを介して独自のデータを公開していません。 彼らには、Web スクレイピング ボットによる情報の抽出とダウンロードを禁止するアンチクローラー システムがあります。 しかし、堅牢な Web スクレイパーは、この課題に正面から取り組み、データのソース化に成功することができます。

    Webスクレイパーの種類

    市場調査 Future の Web スクレイパー ソフトウェア市場調査レポートは、Web スクレイパー ソフトウェア市場が 13.48% CAGR で成長し、2030 年までに 17 億 3000 万ドルに達すると予測しています。 次のカテゴリに分類できます。

    • マーケティングとリードジェネレーション:

      これらのクローラーは、目に見えるインターネットの大部分からデータを収集し、電子メール マーケティングおよびリード ジェネレーション データベース用に名前と電子メールを収集します。 Hunter.io や FindThatLead などの企業は、このグループに該当します。
    • サーチエンジン:

      最も人気のあるクローラーは、数十億の Web ページにインデックスを付け、NLP および Web グラフ アルゴリズムに従ってランク付けします。 これらのクローラーは、コア検索機能を強化するだけでなく、Google 広告や Google マップなどの関連製品やサービスもサポートしています。
    検索キーワードに Google 広告が表示される
    画像ソース:グーグル

    • オンサイト検索と推奨:

      これらのサードパーティ ツールは、Web サイトの検索ボックスを強化します。 「オンサイト検索」と呼ばれ、1 つのサイトを対象に Web クローラーを実行し、検索クエリに基づいて結果を返します。 例としては、Algolia、Spectrum、Swiftype などがあります。
    • 検索エンジンの結果ページのスクレーパー:

      さまざまな地域での競合他社のランキングを追跡し、マーケティング戦略を最適化できます。 このカテゴリの一般的な名前には、serpstack、Zenserp、SerpApi などがあります。
    • 競合他社と価格の監視:

      これらの Web スクレーパーは比較的新しいものです。 小売および e コマースの Web サイトでコンテンツと価格情報を収集して、企業が競争力のある価格を提供し、デジタル シェルフの可視性を最適化するのに役立ちます。 Intelligence Node はこのグループに属します。

    次のセクションでは、Web スクレイピングがどのように機能するかを詳しく見てみましょう。

    Web スクレイパーの仕組み

    Web スクレイパーは、次の手順に従ってデータを抽出するソフトウェア プログラムです。

    1. ターゲット Web サイトを識別します
    2. ソース情報へのページ URL を収集します。
    3. これらの URL にリクエストを送信して HTML を取得します
    4. 返された HTML で必要な情報を検査します
    5. データを JSON や CSV などの構造化ファイル形式で保存します

    Web スクレイピング ツールは、クローラー対策システムによってブロックされたり、ターゲット ページの HTML 構造の変更に直面したりしない限り、このプロセスを簡単に完了することができます。 しかし、ほとんどのクローラーはこれらの課題を念頭に置いて構築されており、ターゲット サイトの制御に適応して、構造化された形式で有用なデータを収集するように要求を調整できます。

    しかし、現代の小売業で Web スクレイピングが必要なのはなぜでしょうか? 今それをカバーしましょう。

    小売業における Web スクレイピングの使用

    e コマースや小売業からの需要により、Web スクレイピング ソフトウェア市場が急成長しています。 e コマースの売上高は 2025 年までに 7.4 兆ドルを超えると予測されており、ブランドと小売業者は次の目的で小売分析ツールに大きく依存することになります。

    1. 競合他社の価格を監視して価格の変化を特定する

    オンライン小売と e コマースは、日々の価格変動に取り組んでいます。 トレンドを解読し、価格を調整するための専用プラットフォームがなければ、デジタル市場で競争することはできません. Web スクレイピング ソフトウェアを使用すると、正確な製品や類似製品の競合他社の価格を追跡し、価格を調整して最大のウォレット シェアを獲得できます。

    上の画像は、ファッション Web サイトにあるブランドの T シャツを Intelligence Node が分析したものです。 事前に設定されたしきい値を考慮し、競合する小売業者と比較して 6.25 ドル安い価格で正確に一致するものを見つけます。 この情報は、ファッション Web サイトが競合他社の価格に合わせて、売上の損失を回避するのに役立ちます。

    2. 製品の可視性を追跡して、デジタル棚で上位にランク付けする

    買い物客は、購入を完了する前に、最初のページで製品の機能を確認し、レビューを読みます。 Feedvisor の 2021 年の消費者行動レポートでは、買い物客が商品の画像とタイトルを価格設定の次に重要な要素と考えていることが明らかになりました。 最適化されていない限り、リスティングはデジタル シェルフで上位にランク付けされません。

    Intelligence Node のデジタル シェルフ ソリューションのスクリーンショット

    上の画像は、Intelligence Node がこれらの詳細を提供して、検索ページの上位の結果と競合する方法を示しています。 以下に基づいてコンテンツに品質スコアを割り当てます。

    • 製品説明
    • 商品名
    • 画像数
    • 画質
    • 動画

    パフォーマンスに応じて、これらのパラメータのいずれかについて SKU のリストを最適化し、デジタル シェルフでの製品の可視性を高めることができます。

    3. MAP 違反を監視してブランドの完全性を維持する

    ブランドは、小売サイトで販売する際に多くのリスクを冒します。 完全な D2C を実現するためのインフラストラクチャが不足しているため、彼らは譲歩を余儀なくされ、ブランドの管理を放棄することになります。 しかし、小売分析ツールは、MAP 違反を追跡することで被害を抑えるのに役立ちます。

    下の画像は、Intelligence Node が衣料品ブランドの MAP 違反を追跡する方法を示しています。 MAP が 60 ドルの T シャツの場合、このツールはさまざまなサイトでの販売価格を記録し、小売業者がその値よりも低くなると違反を警告します。 これには、MAP に違反して解決された時間枠のリアルタイム ステータス レポートが含まれます。

     こちらもお読みください: MAP 違反: どのように、いつ、なぜ監視して排除する必要があるのか

    以上が明確になったところで、Web スクレイピングの利点について説明しましょう。

    小売業向け Web スクレイピングの利点

    ブランドや小売業者は、コンテンツや価格設定などの重要な情報をさまざまな方法で抽出することで利益を得ることができます。 次のような方法で、顧客により良いオファーを提供し、競争力を維持するのに役立ちます。

    • 時間を節約:

      Web スクレイピングを使用すると、膨大なデータにアクセスして、仕事の他の難しいタスクに注意を向けることができます。 情報をすばやく解析し、世界中で最もホットな市場動向を解読できます。
    • 傾向の確認:

      Web スクレイピングを使用すると、ソーシャル リスニングに参加して、一般的な顧客の感情をリードできます。 これらの洞察を使用して、既存の製品を改善したり、割引を導入したりできます。
    • 正確で信頼できる:

      Web スクレイピングは、人為的ミスの可能性を減らし、クロスチャネル マーケティング活動を調整するための有用な情報を生成します。

    Web スクレイピング ツールの選び方

    ユースケースに応じて、小売業における Web スクレイピング ツールの機能は大きく異なります。 競合他社の価格監視機能を優先するものもありますが、Intelligence Node などの他のものは、品揃えやデジタル棚分析をうまく活用するのにも役立ちます。 最適なツールを選択するには、まずビジネス目標の概要を説明します。

    競合他社の価格を監視しようとしているスタートアップは、ツールのデータベースとその製品マッチングの精度を考慮する必要があります。 SLA では何を保証していますか? ただし、専用の顧客ベースを持つ企業の場合は、デジタル棚での可視性を追跡し、可用性と品揃えのギャップ分析を実行する能力も考慮する必要があります.

    上記の機能には、最高の価値を提供するために、手ごわい SKU データベースと高速なリフレッシュ レートが必要であることを忘れないでください。 ツールがデジタル コマースのダイナミックで非常に競争の激しい状況に追いつけない場合、お金を払う価値はありません。

    これらの交渉の余地のないものに加えて、最終候補のツールに次のものが付属しているかどうかを確認してください。

    • 使いやすさ:

      Web スクレイピング ツールは直感的で、すべてのオペレーティング システムとデバイスに適している必要があります。 急な学習曲線がなく、ワークフローに簡単に適合する必要があります。
    • 透明性の高い価格設定:

      隠れたコストがあってはなりません。 価格体系は最初から明確であり、選択したすべての機能とサービスが含まれている必要があります。 一部のツールは無料のプランを提供していますが、詳細な抽出や大規模な抽出は行いません。
    • 複数のデータ形式:

      CSV は最も一般的なデータ形式であり、Web スクレイピング ソフトウェアの中で一定のものです。 ただし、Excel を好まない場合は、ツールが JSON、XML、SQL などの代替手段もサポートしていることを確認してください。
    • ハイパフォーマンスとスピード:

      任意の Web サイトとプロキシで API をセットアップできる必要があります。 これは必須ですが、スクレイピング ツールにブラウザ拡張機能があり、プロキシのローテーションが容易になると理想的です。
    • 信頼できるカスタマーサポート:

      カスタマー サクセス チームは、迅速な TAT を実施し、お客様の質問に満足のいく回答を提供する必要があります。

    最後の言葉

    価格設定と市場動向を監視するための従来の調査方法は、新しいデジタル現実に対応していません。 ブランドが消費者の財布に対する権利を主張する準備を整えるにつれて、ブランドは小売分析プラットフォームからの洞察にますます依存して、GTM 戦略に情報を提供するようになります。 今すぐデモを予約して、インテリジェンス ノードの動作を確認してください。

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