PPC マーケティングで心に留めておくべき 13 のベスト プラクティス

公開: 2022-09-20

PPC マーケティングは、広告がターゲット オーディエンスの関心を引くフレームワークにある場合、ビジネスのリードを生み出すための優れたアプローチです。

PPC マーケティングの奥深さに近づくことは、世界で最も恐ろしい観覧車やジェット コースターに乗るために列に並んで待つようなものです。

さあ、飛び込もうとすると、さまざまな考えが頭をよぎります… 最初から最後まで、大きな問題なく安全に走ることができるでしょうか? それとも、コースターの最高地点で立ち往生し、安全に脱出できませんか?

乗り物がループ・デ・ループの上部でトラックを離れた場合はどうなりますか?

わかった! 心配しないでください... PPC が危険だと言っているわけではありません。

しかし、すべてが目の前にあると、本当に気が遠くなり、乗ることについて考え直してしまうことがあります。

まあ、おそらくこれは恐怖を和らげるのに役立つかもしれません.多くのPPCプラットフォームは、特定の側面が異なっていても、同じPPCベストプラクティスから利益を得ています.

この投稿の 13 の PPC のベスト プラクティスは、PPC マーケティングの過程で使用することを選択したあらゆるプラットフォームで成功を収めるために役立ちます。

まず、PPC マーケティングとは何かを簡単に説明しましょう。

PPC とその種類

PPC マーケティングまたはペイ パー クリックは、広告の 1 つがクリックされるたびに広告主に料金が請求されるオンライン マーケティングの代表です。 つまり、訪問者を自然に「獲得」するための有機的な努力をせずに、Web サイトへの訪問者を購入する方法です。

PPC広告

PPC マーケティングのベスト プラクティスのリストに入る前に、取り上げるべきさまざまなペイ パー クリック広告の種類がいくつかあります。

検索広告

これらは、おそらく最も慣れ親しんだ PPC 広告です。 これらは検索結果にテキストとして表示され、結果ページの他のリンクと同じように表示されます。 ただし、スポンサー コンテンツであることを示すために、広告が表示されます。

検索広告

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、またはその他のデジタル メディアの視聴者に特定の行動を起こさせるための手法です。 これらは多くの場合、テキストベース、画像ベース、またはビデオ広告で構成され、視聴者をランディング ページにアクセスして購入するように誘導します。

リマーケティング広告

検索広告キャンペーンをカスタマイズすることにより、リマーケティング広告でサイトへの以前の訪問者をターゲットにすることができます。 それはあなたのビジネスへの古いまたは非アクティブな顧客の関心を活性化することに焦点を当てています.

リマーケティング広告

ローカル広告

これらの PPC 広告は、ローカル検索で都市名、郵便番号、または近隣地域を入力すると表示されます。

ソーシャル広告

ソーシャル メディア フィードは、スポンサーまたは広告としてラベル付けされたソーシャル広告を含む PPC マーケティングの 1 つのタイプです。

Google ショッピング広告

グーグルショッピング広告

これらの PPC 広告は、検索エンジンの結果の上部にカルーセル形式で表示されます。 これにより、ユーザーは、さまざまな店舗の同等の商品のアイテムと価格を表示できます。

YouTube の TrueView 広告

ユーチューブ広告

TrueView 広告は、フルスクリーン広告、短いサイドバー、スキップ不可の広告、またはこれらの組み合わせとして YouTube 動画に表示されます。

Gmail のスポンサー プロモーション

これらの PPC 広告は、ユーザーのメールボックスに表示されます。 Ad タグは付いていますが、通常のメールのように見えます。

使用しているプラ​​ットフォームによっては、作成できる PPC 広告がこれだけではありません。

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13 PPC マーケティングのベスト プラクティス

  1. 関連キーワード
  2. 広告内容
  3. タイミングと自動化
  4. 正しく入札する
  5. クリックを監視する
  6. ターゲット右
  7. 小規模で焦点を絞った広告グループ…広告表示オプション
  8. 広告で CTA を使用する
  9. A/B テスト
  10. キャンペーンの監視、更新、最適化
  11. 予算を決めて大幅増額
  12. 最近のイノベーションに関する最新情報を入手する
  13. すべてのデバイス向けの広告を検討する

PPC マーケティングのベスト プラクティス

1. 関連キーワード

覚えておくべき最も重要な PPC マーケティングの実践は、最も関連性の高いクリックを引き出すために最適なキーワードを調査して適用することです。 Google Keyword Planner などのさまざまなツールを使用して、人気のある競合キーワードを取得できます。 キーワードのいくつかのタイプを次に示します。

ロングテールキーワード

キーワードが正確であればあるほど、正しいオーディエンスを見つけられる可能性が高くなります。 さらに、一般的なキーワードよりも、ニッチなキーワードのほうが SERP で上位にランク付けする方がはるかに簡単です。

除外キーワード

ロングテール キーワードの使用に加えて、除外キーワードの使用は、Google 広告で推奨される PPC のベスト プラクティスの 1 つです。 除外キーワードとは、商品やサービスに関係なく、ランク付けしたくないキーワードです。

あいまい/具体的すぎるキーワード

キーワード戦略の微調整に合わせて、同じフレーズの他のバージョンもテストして、どのような結果が得られるかを確認する必要があります。 これらの珍しいキーワードのバリエーションはそれほど人気が​​ないかもしれませんが、より多くのユーザーにリーチするのに役立ちます.

動的キーワード

他の PPC のベスト プラクティスよりも少し技術的ですが、広告を試してみたい場合に効果的です。 さまざまな製品を販売している場合や、顧客の検索に合わせて広告をカスタマイズしたい場合は、コードのスニペットを使用してキーワードを変更できます。

2. 広告内容

PPC マーケティングの最善のアドバイスは、優れたコンテンツの作成に専念することです。 広告コピーで最適かつ最も適切なキーワードを使用し、ユーザーの好奇心を刺激してクリックさせます。

統計

数字で信頼を築く

製品やサービスが有用である、または必要であることを人々に納得させる強力な方法の 1 つは、広告に統計を含めることです。

独創的で創造的であること

新しいコンセプトを生み出すために絶え間なく働いている非常に多くのクリエイティブな頭脳が存在するため、マーケティング業界で遅れをとることは許されません。 多様なオーディエンス向けにさまざまなクリエイティブと PPC 広告を作成し、ユーザーの注目を集めます。

広告でテキスト、グラフィック、またはビデオを使用するかどうかに関係なく、リーチしようとしている聴衆の関心を引くテクニックを見つけてください。 ユーザーの好みに合わせて広告を調整します。

絵文字を使って顧客を引き付ける

好むと好まざるとにかかわらず、絵文字は PPC 広告でますます一般的になってきています。

デスクトップ コンピューターよりもスマートフォンを使用して検索を行う人が増えるにつれて、広告での絵文字の使用が増えています。

スペースをフル活用

Google Advertising では、広告で使用するために一定数の文字が与えられます。これにより、製品またはそれが解決するのに役立つ問題に関するすべての関連情報を明確かつ簡潔に提示できます。

広告に気付いたユーザーに十分な情報を提供して、もっと知りたいと思わせるために、このスペースを最大限に活用することをお勧めします。

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3.タイミングと自動化

誰かがあなたの広告をクリックするたびにお金を払っているとき、あなたは予算を少し浪費していることを確認したいと考えています. キャンペーンを最大限に活用して費用を節約するには、広告を掲載する最適な時間を決定することが重要です。

人々が調査を行っていることがわかっている場合、通常は営業時間中に、より高価なキーワードが表示され、別の時間に安価なキーワードが実行されます。

オートメーション

自動化できるタスクは多数ありますが、PPC プラットフォームの機能を使用することから始めることをお勧めします。

Google 広告 には、想像できるほぼすべてのものに対して自動化されたルールがあります。

  • 広告のスケジュール
  • 効果のない PPC 広告やキーワードにストップをかける
  • 入札とスケジューリング入札
  • コストと予算の管理

労力を最小限に抑えるために使用できる多くの WooCommerce プラグインがあります。 一部はこちらから参照できます。

4. 正しく入札する

入札

広告をできるだけ多くの人に見てもらいたい場合は、しっかりとした入札戦略を立てる必要があります。 入札戦略を強化するために、次の指標を調べることができます。

  • コンバージョン単価 (CPA) は、コンバージョンを促進しようとするマーケティング担当者に最適です。
  • 視認性を高めるには、1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM) が効果的です。
  • 限られた予算を最大限に活用したい場合は、クリック数を最大化してください
  • ビュー/クリックあたりのコスト、または CPC/CPV は、各広告に支払う価格を引き上げる優れた方法です。

5. クリック数を監視する

クリックを監視することは、お金を伸ばすのに役立つ PPC マーケティングの実践です。 多くのクリックは自動化されたクリック ソースまたは複数のクリック ソースから発生しているため、これらのソースに費やす費用はできるだけ少なくする必要があります。 これにより、予算内に留まることができます。

効果的なランディング ページ

ランディング ページが常に特定の広告と一致していることを確認する必要があります。したがって、ランディング ページのいくつかの異なるバリエーションを作成して、常に関連性があることを保証することができます。

6. ターゲット権

キャンペーンを展開し、PPC 広告を作成する際は、ターゲット層を念頭に置いてください。 バイヤーのペルソナを作成することは賢明なアイデアです。それを使用して、ターゲットとする特定の人口統計に合わせてキャンペーンを調整できるからです。

ターゲティング オプション

適切な人に広告が表示されるように、市場をより正確にターゲティングする基準を設定します。 オーディエンスを絞り込む方法には、いくつかのオプションがあります。

  • 地理的位置
  • 興味
  • 使用しているデバイスの種類
  • 人口統計
  • 行動

ターゲットオーディエンスが何を望んでいるのかを知る

PPC 広告を成功させるには、オーディエンス ターゲティングが必要です。 製品を購入する可能性が最も高い個人を特定できる必要があります。 そうでなければ、あなたは基本的に自分の将来を危険にさらすことになります。

PPC 広告キャンペーンを開発する場合、最初に行うことは、ターゲット層が直面しているニーズや問題、および製品やサービスがそれをどのように解決できるかを判断することです。 その知識があれば、読者にあなたの製品やサービスについて考えるよう説得するコピーを作成できます。

新しい対象者

Google 広告や Facebook などの Web サイトで PPC 広告を使用して、特定の人口統計をターゲットにすることができます。 注目すべき結果を達成するための確実なテクニックです。

しかし、このグループだけに限定するべきではありません。 おそらく、あなたの商品やサービスの購入に関心を持つ人々のカテゴリーが他にもあるでしょう。

Google は、Facebook の類似オーディエンス ターゲティングやオーダーメイド オーディエンス ターゲティングに匹敵する機能も提供しています。 両方のサイトでいくつかの特徴や好みを共有する人々のグループとつながることができます.

ユーザーの目標により近づけるために、これらの新しいオーディエンスに合わせて PPC 広告を調整する必要があるかもしれませんが、そうすることでプラスの結果が得られます。

リターゲティング

PPC 広告を通じて見つけた Web サイトへのほとんどの訪問者は、その企業が提供している商品やサービスをすぐに購入するわけではないことに注意してください。 購入を決定する前に、購入者はしばしば長いプロセスを経ます。

彼らがあなたのランディング ページやウェブサイトにアクセスしたので、彼らがあなたのオファーに興味を持っていることは明らかです。 リターゲティング手法を使用すると、製品やサービスを顧客の心に継続的に維持できます。

リターゲティングには、同等の広告やプロモーションを使用して、同じ見込み客の関心を維持しようとすることが含まれます。 訪問者が最初に広告、ランディング ページ、または製品とやり取りしたときに延期した行動を、今後のやり取りのたびに実行するよう促したいと考えています。

7. 小規模で焦点を絞った広告グループ…広告表示オプション

Google 広告で広告グループを作成して、キャンペーンを整理するために何らかの方法で比較可能な広告を集めます。 似たようなキーワードを使用したり、同等のランディング ページや言語を使用したりすることがあります。 その結果、努力と予算をより適切に管理できます。

広告表示オプションは、通常の SERP 広告に見られるすべての追加の詳細です。 現在地、サイト リンク、アプリをダウンロードするためのリンク、プロモーション、価格などを表示する拡張機能を追加できます。

8. 広告で CTA を使用する

CTA

個人がオンラインで何かを探しているとき、CTA は行動を促すものです。 広告のスペースが限られている場合、CTA を追加するのは難しいかもしれませんが、長くする必要はありません。 例として、次のことができます。

  • もっと詳しく知る
  • 方法を見つけます
  • 今すぐサインアップ
  • 始めましょう
  • 今買う

季節に特に言及する広告は有用です。つまり、季節的なマーケティングです。 個人的なアドバイス - サービス マーケティングは、そのような実践方法の 1 つです。

9. A/B テスト

どのキーワード、広告コピーの CTA、ランディング サイトが最も効果的かを判断するのは難しい場合があります。 A/B テストは、PPC のベスト プラクティスを利用して広告をテストする最良の方法の 1 つです。 A/B テストは、2 つの要素を比較して、どちらのパフォーマンスが優れているかを評価するプロセスです。 同じ広告をわずかに変更して実行し、どちらの広告の掲載結果が優れているかを判断します。

A/B 分割テストでよくあることは次のとおりです。

  • 聴衆
  • キーワード
  • ランディングページ
  • 広告コピー
  • 広告画像
  • 入札戦略
  • デバイス ターゲティング (例: モバイル デバイスのみをターゲットとするキャンペーンが、すべてのデバイスをターゲットとするキャンペーンよりも優れているかどうかを確認する)

10. キャンペーンの監視、更新、最適化

キャンペーンを最大限に活用したい場合は、古いものを避け、新しい戦術を試すために、常に広告を見直して更新する必要があります. それを行うためのいくつかの方法を見てみましょう。

新しいプラットフォームのテスト

広告を掲載するために単一のプラットフォームに固執しないでください。 プラットフォームは Google だけではありません。 Facebook、Instagram、LinkedIn などのさまざまなプラットフォームを使用して広告を掲載し、結果の違いを確認することもできます。

新機能を恐れるな

広告プラットフォームには常に新しい機能があります。 それらを恐れないでください! 広告を改善したり、PPC プロセスを簡素化するのに役立つことを知っている新機能を試してみてください。

検索と統合されたオーディエンス

オーディエンスをターゲットにするために使用する新しいパラメーターを探すか、最初からやり直してバイヤーのペルソナを更新します。

報告方法を再評価する

レポートで収集しているデータと情報が、使用できる最も関連性が高く実用的な指標であることを確認してください。

音声検索

進歩に伴い、多くの人々が Siri や Alexa などのデバイスを特定の検索に使用し始めているため、広告が音声検索用に最適化されていることを確認してください。

動画広告とビジュアル検索

動画やビジュアル メディアは注目を集めて維持する能力が高いため、PPC マーケティング戦略では、可能であればこれらのオプションを優先してください。

11. 予算を決めて大幅に増やす

PPC 広告の予算

予算を最大限に活用するには、次の点を考慮してください。

  • 低予算の問題が原因で広告が表示されなかった回数を確認します。
  • キャンペーンの毎日の支出を認識します。
  • 入札単価が変更された場合のキャンペーンのパフォーマンスを追跡する
  • 注意して、最も成果の高い広告グループをキャンペーンに変換してください。
  • すべてのキャンペーンで予算を共有することをお勧めします。

12. 最近のイノベーションの最新情報を入手する

デジタル PPC 広告の分野は、テクノロジーが常に進化している分野です。 ターゲットオーディエンスとつながりたい場合は、これらのトレンドに遅れずについていく.

たとえば、Google 広告では、検索結果と上位の検索エンジンに関連付けられたサイト運営者のウェブサイトの両方に対して PPC 広告を作成できます。 そのため、キャンペーンをスムーズに実施するために、Google の最近のイノベーションについて最新情報を入手してください。

13. すべてのデバイス向けの広告を検討する

デバイス

テクノロジーの進歩に伴い、世界中の人々の生活の質を向上させることを目的とした多くの新しいデバイスが毎日登場しています。

そのため、広告キャンペーンは、Web を閲覧しているデバイスに関係なく、顧客を対象とする必要があります。 Web サイトをデバイス フレンドリーにします。

PPC広告を試してみてください:それはあなたのビジネスをアップセルします

これらの PPC マーケティングのベスト プラクティスは、広告クリックの最大化、特定のオーディエンスへのリーチ、リードの生成、および収益の増加に関して、私たちが認識している最も成功したものです。 Google 広告プラットフォームまたは Facebook 広告で PPC 広告を設定すると、オーガニック検索が顧客をビジネスに呼び込み始めるのを待つよりも、すぐに結果を得ることができます。

マーケティングの目的と支出計画に応じて、48 時間以内に最大 5,000 ~ 10,000 人の訪問者を Web サイトに引き付けることができます。

それにもかかわらず、PPC 広告部門はダイナミックであることを心に留めておいてください。 最新の PPC のトレンドと調査について最新情報を入手してください。 そうすることで、貴社にとって質の高いリードを提供する効果的な広告を作成することができます。

著者について: Rashmeet Kaur

Rashmeet は、あらゆる種類の品質重視のコンテンツの執筆、設計、開発を行っています。 昼はライター、夜はリーダーである彼女には、オンライン コミュニティを構築する魔法のような能力があります。 バックライト付きのデバイスの前にいないとき、彼女はアクリル絵の具に手を出します。