実用的な動画とバニティ動画の指標: YouTube アナリティクスを理解する方法

公開: 2022-11-20

YouTube を通じてビジネスを成長させ、より多くの見込み顧客を獲得しようとしていますか? 長期にわたってパフォーマンスを追跡し、群を抜く方法が必要です。

YouTube アナリティクスは、何が起きているかを正確に知るためのリアルタイム データを提供します。

この重要な情報を追跡することで、ビジネスの全過程を変革し、YouTube のマーケティング戦略を調整し、コンバージョンを増やすことができます。

YouTube アナリティクス ダッシュボードにはいくつかの指標がありますが、すべてが同じように構築されているわけではありません。 そのため、虚栄心と実用的な指標を区別する方法を知ることが成功の鍵となります。

このブログ投稿では、実用的な指標とバニティ指標の違いと、YouTube チャンネルの成功のためにそれらを使用する方法について説明します。

YouTube アナリティクスが成長に重要な理由

毎月 20 億人以上のアクティブ ユーザーと 1 日あたり 50 億回の YouTube 視聴動画を抱える YouTube は、動画コンテンツのストリーミングで最も人気のあるプラットフォームの 1 つです。

ビデオ ユーザー エンゲージメント

したがって、ビジネスの YouTube チャンネルの認知度を高め、潜在的な顧客の注目を集めたいと考えているのであれば、競争が激化するのは当然のことです!

カスタマー ジャーニーのあらゆる段階で改善を行い、進捗状況を追跡する唯一の方法は、YouTube アナリティクスを使用することです。YouTube アナリティクスは、チャンネルの成長にとって不可欠です。

YouTube での取り組みを継続的に分析することで、ビジネスにとって何が効果的で、何を調整する必要があるかを理解するのに役立ちます。 また、ユーザーがどのようにあなたのチャンネルを見つけ、なぜ離れたのかを知ることもできます。

YouTube アナリティクスの実用的指標とバニティ指標とは何ですか?

前述したように、すべての指標が同じように作成されるわけではありません。 表面レベルのデータは全体像を混同するだけであり、その意味を認識していない場合、道に迷ってしまうことさえあります。

虚栄心の指標は、紙の上では見栄えがよく、気分が良くなりますが、決定を下すための確かな価値は提供しません。

YouTube 固有の例を見てみましょう。「再生回数」指標を考えてみましょう。

YouTube 動画をアップロードしてから 1 週間後、再生回数が増えています。正直に言うと、見ていてとても気持ちがいいです! しかし、この指標は意思決定には役に立ちません。視聴者が動画の最後まで滞在したかどうか、またはコンテンツがどのように反響したかさえわからないからです。

一方、実用的な指標は、ビジネスの正確な全体像を示します。 これらの重要なデータの洞察は、ビジネス目標に直接結びつき、改善が必要かどうかを知らせてくれます (コンテンツの関連性を高めるために YouTube に SEO を追加するなど)。

たとえば、「総再生時間」指標は、視聴者が YouTube 動画の視聴に費やした合計時間を示します。 この洞察があれば、どのコンテンツが最も魅力的で、今後の動画で注目するのが最適かをよりよく理解できます。

チャンネルにとって実用的な指標を理解することが重要な理由

実用的な指標は、YouTube ビジネスのパフォーマンス、目的、目標を追跡するのに役立ちます。

それらは比較でもあり、比率または率として表現するのが最適です。 ここでは、YouTube 動画マーケティングの成功を測定するための重要な実用的な指標をいくつか紹介します。

収益

収入を生み出す

YouTube 広告から売上を上げようとしている場合 (例: 視聴者に e コマース ウェブサイトのリンクをクリックして商品を購入してもらうなど)、「収益」指標を注意深く監視して、時間の経過に伴う利益を把握する必要があります。

YouTube アナリティクスを使用すると、次のような主要な収益関連の分析情報を確認できます。

  • 総収入
  • 月間推定収益
  • 取引回数
  • 純利益
  • 収益化された再生
  • 回収ベースの CPM (1,000 ビューあたりのコスト)
  • 収益上位の動画
  • 収入源

視聴時間

この実用的な指標を使用すると、YouTube チャンネルのすべての動画の平均および合計視聴時間を把握できます。 また、この指標を長期的に追跡することで、宣伝する価値のあるものと、将来作成するビデオ コンテンツのタイプを決定できます。

知識は力です。視聴者の共感を呼ぶものを知ることは、関連性の高いコンテンツを作成するのに役立ち、YouTube の検索エンジンでの検索ランキングが高くなる可能性があります。

実際、YouTube のアルゴリズムによって、総再生時間が長い動画やチャンネルは魅力的で高品質であると認識されます。 総再生時間が長いほど、YouTube の検索結果に動画が表示される可能性が高くなります。

インプレッションのクリック率

この重要な指標は、フィードまたは提案で再生ボタンを見た後に再生ボタンをクリックした視聴者の数を示します。 これにより、動画が一見どのように魅力的に見えるかをより正確に把握できます。

具体的には、動画のタイトルとサムネイルのパフォーマンスを把握できます。

たとえば、動画のインプレッション数が 100,000 で、ユーザーのクリック数が 500 回しかない場合は、サムネイルと動画タイトルの効果を評価する兆候です。 タイトルを改良する必要があるかもしれませんし、サムネイルの邪魔なグラフィック要素が視覚的に魅力的でないか読みにくいかもしれません。

平均視聴率

平均視聴率指標は、すべての視聴者が動画をどれだけ視聴したかを示します。 たとえば、動画の長さが 4 分間で平均視聴率が 25% の場合、ほとんどの視聴者が動画を 1 分間視聴してから離脱したことを意味します。

このメトリクスを使用して、ビデオ コンテンツがどれほど魅力的で、視聴者の注意を通常どれくらいの時間維持しているかを理解します。

総再生時間と同様に、「平均視聴率」指標が高い動画やチャンネルは、YouTube のアルゴリズムが面白いコンテンツと見なすため、検索エンジンの結果で上位にランクされます。

リアルタイムレポート

動画を定期的に投稿している場合は、公開直後に動画のパフォーマンスを早期に把握する必要があります。

リアルタイム レポート メトリックは、動画がアップロードされるとすぐに、動画の即時ビューを照合します。 即時のデータ追跡とは別に、動画が公開されてから最初の 60 分間の影響と 48 時間後のパフォーマンスを比較できます。

YouTube 動画が公開されてから最初の 24 時間から 48 時間の間にトラフィックが発生すると、YouTube のアルゴリズムによって + ポイントが付与され、より多くの視聴者に表示されます。 しかし、最初の 1 日か 2 日でビューやエンゲージメントがあまりない場合は、アルゴリズムによって見落とされるリスクがあります。

プロのヒント: KPI ダッシュボードを使用して、YouTube の実用的な指標を統合します。 これにより、すべての重要な指標が 1 か所にまとめられ、一目で簡単に参照できるようになります。

バニティ指標を理解することがチャンネルにとって重要な理由

バニティ メトリクス

すでに説明したように、バニティ メトリクスはチャンネルが成功しているように見せますが、必ずしも具体的な結果につながるとは限らず、意思決定の指針として使用すべきではありません。

たとえば、チャンネル登録者が 100 万人いるからといって、誰かがあなたの商品を購入したり、あなたのコンテンツに関心を示したりしているわけではありません。

YouTube のバニティ メトリックの例と、それらをコンテキスト化する方法を次に示します。

ビュー

YouTube 動画の再生回数が多いことは、刺激的で気分が良いものです。 あなたのコンテンツは一見すると人目を引くものであり、ユーザーがクリックする傾向があります。 ただし、このデータは、YouTube が表示する総再生回数には、同じユーザーによる繰り返し再生を含む、誤解を招くことがよくあります。

成長志向の観点からすると、視聴者のエンゲージメント レベルやコンテンツがどのように受け取られたかがわからないため、この指標はチャンネルの成功に貢献できません。

「再生回数」とは、特定の数の人が無期限に動画を再生したことを意味します。 しかし、彼らは最後まで視聴しましたか、それとも行動を促すフレーズを最後まで実行しましたか? わかりません。

ユニーク視聴者数

YouTube アナリティクス レポートの [オーディエンス] セクションにある [ユニーク ビューアー] は、特定の期間内にコンテンツを視聴した新規ユーザーの数を示すバニティ メトリックです。 「視聴回数」と同様に、「ユニーク視聴者数」では、エンゲージメント率やコンバージョンなどの実用的な洞察は得られません。

ただし、注意すべき重要な点があります。「ビュー」指標とは異なり、「ユニーク ビューアー」にはリピーターが含まれません。

このため、サブスクライバーに関してユニーク ビューアー データを比較できるため、この指標から実用的なデータを導き出すことができます。

あなたのチャンネルが毎日 10,000 回のユニーク ビューを獲得しているにもかかわらず、その約 90% がチャンネル登録者ではない場合、チャンネル登録者があなたの動画を見ていない可能性があります。 また、視聴者の多くがあなたのチャンネルに登録していないことも意味します。

この場合、動画を最適化し、関連するコンテンツを作成して、購読者の関心を維持してください。

加入者

多くの場合、多くのチャンネル登録者がいる YouTube チャンネルは、外から見ると成功しているように見えます。 しかし、これは意思決定に影響を与えるべきではない虚栄心の指標でもあります。 考えてみてください。ユーザーはチャンネル登録しても、あなたの新しい動画を見たことがないかもしれません。

上記のバニティ メトリクスと同様に、購読者数が多いからといって、エンゲージメントが高いわけでも、なんらかのアクション (Web サイトのリンクをクリックするなど) が行われるわけでもありません。

この指標だけでは確固たる洞察は得られませんが、チャンネル登録者数の増加は (売り上げなどの実用的な指標の増加と並んで)、YouTube コンテンツが影響力を持ち、正しい方向に向かっていることを示している可能性があります。

YouTube アナリティクス ダッシュボードから YouTube 指標を追跡する方法

YouTube チャンネルのパフォーマンスを追跡する場合、いくつかのオプションがあります。

YouTube アナリティクス ダッシュボードを使用する

YouTube プラットフォーム内でデータを直接追跡するための手順は次のとおりです。

  • YouTube チャンネルにログインする
  • 右上隅にあるプロファイル アイコンをクリックします。
  • YouTube Studio に移動します (古いバージョンをお持ちの場合は、Creator Studio になる場合があります)

    ユーチューブスタジオ

  • YouTube Studio をクリックして、チャンネルの分析ダッシュボードを開きます
  • メニューの左側にある [分析] をクリックします。

これにより、「概要」、「リーチ」、「エンゲージメント」、「オーディエンス」、「収益」などの指標が表示されます。

チャネル分析

注: YouTube アナリティクス アドバンス モードには「比較」機能があり、データを取得してチャンネルの成長を長年にわたって比較できます。

YouTube アナリティクスを追跡するための外部ツール

YouTube の全体的なパフォーマンスを追跡するための追加のサポートが必要な場合は、次のツールを検討してください。

ステータスブリュー

簡単なインターフェースとすべてのエクスポート可能なウィジェットを備えた Statusbrew は、130 以上の測定可能な指標を提供します。 複数の YouTube チャンネルからの動画のコメントを同期し、1 つの統合された受信トレイからそれらを管理できます。

ステータスブリュー

Statusbrew の標準プランは月額 129 ドルからで、無料トライアルを提供しています。

ソーシャルインサイダー

YouTube 製品を宣伝するほとんどの企業は、同じ視聴者を求めて競争しています。 Socialinsider は、競合他社のデジタル マーケティング キャンペーンと戦略を追跡するのに役立ちます。

このツールを効果的に使用すると、コンテンツのパフォーマンスを調査し、競合他社の動画のパフォーマンスを知ることができます。 このプラットフォームは、Facebook、Twitter、および Instagram の分析も処理します。

ソーシャルインサイダー

Socialinsider のスターター プランは、月額 $99 からです。

アンボックス ソーシャル

この分析ツールは、動画コンテンツの戦略を改善するのに役立ちます。 YouTube と同様に、これは Facebook、Instagram、および Twitter の分析で効率的に機能します。

Unbox Social は、サブスクライバー、オーディエンス、人口統計、カードのクリック、ビデオ共有などに関する洞察を提供します。 この分析ツールは、動画を投稿するのに最適な時期も教えてくれます。これは追加のプラスです.

アンボックス ソーシャル

Unbox Social にはいくつかのプランがあり、月額 $9 から始まります。

YouTube KPI ダッシュボードの作成方法

すべての分析を追跡する簡単な方法は、YouTube KPI ダッシュボードを作成することです。 そうすれば、視覚的に魅力的で直感的な方法で指標を参照できるようになります。

YouTube KPI ダッシュボード

AgencyAnalytics のような自動レポート ツールが便利で、毎月の時間を節約できます。 次のように簡単です。

YouTube と AgencyAnalytics アカウントをリンクする > 完全にカスタマイズ可能なダッシュボードに指標をドラッグ アンド ドロップします。

このリアルタイム データを使用すると、YouTube チャンネルのパフォーマンスを簡単に確認できます。また、ダッシュボードをカスタマイズして、他のマーケティング キャンペーンの指標を含めることができます。

まとめと重要ポイント

YouTube アナリティクス ダッシュボードでは多くの指標を利用できますが、そのすべてを使用して長期的な戦略的意思決定を行うべきではありません。

一言で言えば、実用的なメトリクスとは、実際にビジネスの目標と焦点を合わせるべきものに結びついているものです。 一方、バニティ メトリクスは、YouTube チャンネルがどのように機能しているかを意味のある方法で示すことのできないスタンドアロンのデータ ポイントを提供します。

これらは表面レベルのメトリクスですが、実行可能なインサイトと共に使用して、何が起こっているかの全体像を把握してください。 そうすることで、重要な情報で武装し、YouTube チャンネルを成功に導くことができます。