2023 年に少ないデータでインパクトのあるメタ キャンペーンを作成する

PPC と SEO を合わせて 12 年以上の経験を持つ Veronika Holler には、マーケティングの秘訣があります。 このチャットで、彼女はブライトン SEO の有料ソーシャル トーク「より少ないデータでインパクトのあるメタ キャンペーンを作成する」に関する専門家の洞察を共有します。 まだマーケティングのサイロに取り組んでいる場合は、統合するための手がかりがここにあります。

トピック「より少ないデータでインパクトのあるメタ キャンペーンを作成する」について、またそれを選んだ理由を教えてください。

私は2年間、健康部門の会社で働いています。 私たちには、キャンペーンを成功させるというエキサイティングな仕事がありますが、多くの法的要件が私たちを拘束します。 特にここドイツでは、データ保護は非常に厳しいものです。 フリーランサーとして、私は健康分野で経験を積み、いくつかの追跡オプションを使用して作業するという課題に取り組みました。 その後、iOS がユーザーのプライバシーを強化することを決定したとき、Meta は蓋を閉めました。 数年間、ほとんど追跡データを使わずに仕事をしなければならなかったので、ショックではありませんでした。 そんな思いでテーマを選びました。 データ保護とサードパーティ Cookie の廃止にもかかわらず、キャンペーンを成功させるための選択肢はたくさんあります。 もう少しクリエイティブになる必要があります。

私の講演は、サイロから抜け出し、創造的で勇気を持ち、強力なキャンペーンを作成するためにテスト、テスト、テストする必要がある理由について人々を導くでしょう. ターゲットを設定せずにテスト キャンペーンを作成するなど、場合によっては新境地を開拓する必要がある場合でも。

この戦略を使用してクライアントを支援した例を教えてください。 どうやってそれについて行きましたか？

フリーランサーとして、ヘルスケア ソフトウェアを市場に投入した素晴らしいスタートアップを監督しました。 課題は、できるだけ早くブランドの認知度を高め、投資家にアピールし、もちろん販売する必要がある、まったく新しい製品を導入することでした。

残念ながら、ここには GDPR が既に存在していたため、必要なすべての追跡ツールを使用することはできませんでした。 したがって、データを収集するには、PPC とソーシャル有料キャンペーンをできるだけ早く開始する必要があることは明らかでした。

しかし、ターゲット グループが非常に異なっていたため、医師やクリニックのスタッフ、営業担当者、投資家、クリニックの管理者など、これらの洞察を収集するための創造的な方法を見つける必要がありました。

「私はさまざまなペルソナを考え出し、クリエイティブとメッセージを開発し、特別なターゲット グループなしでテスト キャンペーンを設定しました。広告をクリックしたユーザーと、ターゲット グループがソーシャル メディアのコンテンツにどのように関与しているかを正確に確認するためだけです。」

ソーシャル メディアの最も優れた点は、自分のペルソナを特定し、そのプロファイルと興味に基づいてそれらを視覚化できることです。 事前に、競合他社を調べ、不満を持っているユーザーからのコメントを読みました。これは、私のソフトウェアの方が優れているため、広告を宣伝するのに最適です。

プロのヒント:キャンペーンの開始当初は、多くの無駄がありましたが、しばらくすると、より多くの洞察とデータが得られ、個々のターゲット グループに合わせて調整された素晴らしいキャンペーンが拡大されました。 データを分析したところ、ブランド認知度が大幅に向上したため、バイヤー ペルソナに加えて投資家をターゲットにしていることがわかりました。 その後、投資家向けの特別キャンペーンを設定して、キャンペーンを拡大することにしました。 私たちのスタートアップのためにできるだけ多くの投資家を見つけるという明確な目的があります。 そしてそれはうまくいきました。 彼らは私たちのところに来ました。 通常、このターゲット グループにデジタルで対処することはありませんでした。 あまりにも非人間的だと思いました。 しかし、そこから、投資家もオンラインで追いつくことができることを学びました。 重要なのは、データを 1 回収集し、無駄を受け入れてから、キャンペーンを拡大することだけです。 すべての失敗と成功を詳細に文書化したので、それほど努力しなくてもかなり良いキャンペーンを実行できるようになりました. そしてそれはうまくいきます！

アルゴリズムは学習するので、ソーシャル メディア マーケティング マネージャーとして、アルゴリズムとそのターゲット グループを信頼することを学ぶ必要があります。 それがまさに私のスピーチの内容です。

どのプレゼンテーションに最も興味を持っているか、または最も興味を持っている講演者とその理由を教えてください。

日常生活ではめったに触れない話題を聞くのが好きです。 ソーシャル メディア プラットフォームでの機械学習、Python、またはオーガニック ランキング。 私のお気に入りのスピーカーはサラ・サルです。 ソーシャル メディアのトピックを提示する彼女のやり方が大好きです。彼女は陽気です。 PPC 側では、Pauline Jakober と Navah Hopkins が大好きです。どちらも素晴らしい PPC マーケターだからです。

2023 年の PPC レポートに特有の傾向は見られますか?

トラッキングが制限されており、Analytics UA が終了したため、データの解釈とマージを開始して、成功を報告し、データから最適化手段を導出するための優れた基盤を確立する必要があります。

「2023年には、利用可能なデータが少なくなり、プラットフォーム全体でレポートに取り組まなければならないため、レポートにより多くの時間を費やす必要があります.」

ペルソナは、何年もの間 SEO でうまく使用されてきました。それはまさに、私たちが現在ペイド ソーシャルで行っていることです。 したがって、次のことが重要です。

1. 自分のペルソナを知る
2. 独自のセールス ポイント (USP) を知る
3. 広告文や主張を多用する
4. メッセージとクリエイティブに基づいて構築する
5. ターゲット グループなしでテスト キャンペーンを作成する – クリエイティブとメッセージを信頼する
6. このデータを使用して、完璧なメタ キャンペーンをスケーリングします

すべてを正しく追跡できなくなる可能性がありますが、ターゲット グループと広告メッセージは変わりません。 たとえば、気に入らない広告が Facebook に表示された場合、私はそれをクリックしません。 でも、その商品に興味があればクリックします。 このようにして、アルゴリズムは、事前にキャンペーンで特別な設定を行わなくても、興味のあるトピックを提示することを学習します。

デジタル マーケティングの初心者向けの頼りになる人/リソースは誰ですか?

• PPC マーケティングのスキル セットを向上させたい場合は、Google のスキルショップをお勧めします。
• Microsoft Advertising プラットフォームは、アプリを宣伝したいすべての人に多くの可能性を提供します。
• それからもちろん、Apple認定プログラムがあります
• SEO の Aleyda Solis と彼女のニュースレター SEOFOMO について
• Hubspot デジタル マーケティング認定も優れたリソースです。

毎日使用するツールまたはアプリのトップ 5 とその理由は何ですか?

デジタル広告を初めて始めたとき、自分にどんなアドバイスをしますか?

それは良い質問です。 落ち着いて、間違いを犯しても問題ないと自分に言い聞かせます。 常にダイナミックで創造的であり、成功につながる脇道を進んで進んで行く必要があります。 プレッシャーに負けず、自分の意思と経験を信じて、この道を歩むこと。 自分自身への自信と信念。 何よりも、あなたの成功を祝いましょう！

Veronika は、グローバル シニア SEO マネージャーであり、SEO および PPC マーケティングに 12 年間携わってきました。 彼女は PPC と SEO のマーケティング スキルを磨き続けており、サイロ的な考え方から脱却するよう人々を励ましています。

複数の PPC キャンペーンを数分でレポート

サイロから抜け出し、データの洞察に基づいて意思決定を行う時が来ました。 チームやクライアントと有意​​義なコミュニケーションを取り、Swydo で潜在的な機会を活用し始めましょう!