e コマース検索エンジン マーケティングをマスターするための 10 のベスト プラクティス
公開: 2023-03-12SEM は、マーケティング活動を計画する上で最も重要な方法の 1 つです。 潜在的な顧客にリーチし、新しい人を引き付け、ウェブサイトのトラフィックを増やし、ブランドの認知度を高め、ブランドを人々の心や市場で非常に良い場所に配置するための優れた方法です.
SEM (検索エンジン マーケティング)は、有料検索とオーガニック検索の両方で Web サイトを宣伝する集合的なプロセスです。 多くの e コマース ビジネスにとって、SEM はビジネスの拡大と顧客獲得の主要なエンジンとして機能します。
この記事では、必要な目的と結果を達成するために e コマース ビジネスの検索エンジン マーケティングを習得するための複数の方法とヒントを紹介します。
eコマースSEMの10のベストプラクティス
- 広告表示オプション
- 強化されたターゲティング
- パーソナライゼーションがカギ！
- コンバージョンにつながるランディングページ
- Google アナリティクスを使用する
- 費用対効果の高い計画
- クリック対。 印象
- クッキーフリーにしましょう
- 同意モードを使用してください！
- それを自動化してください！
e コマース検索エンジン マーケティングをマスターするための 10 のベスト プラクティス
eコマースのSEMの技術を向上させ、習得する方法は次のとおりです. SEM 戦略を強化するために使用できる 2023 年のベスト プラクティスのパンチを探ります。
1- 広告表示オプション
広告表示オプションは非常に重要です。 これらは、住所情報、アプリ リンク、通話ボタン、リードフォーム、写真など、検索広告に含めることができる追加の情報と機能です。これらは、広告の最適化で最も活用されていない手法の 1 つですが、強力な機能を備えています。ウェブサイトへの検索トラフィックを増やす可能性を高めます。 Google のアクセス可能な拡張機能をすべて使用すると、市場の競合他社の約 80% よりも優れたパフォーマンスを発揮します。
2- 強化されたターゲティング
人は違います。 彼らは異なる背景、異なる目的、同じ刺激物に対する異なる反応を持っています。 PPC 広告は、長い間、キーワードの選択と、オーディエンスの本来の意図に関連する広告の開発に依存してきました。 さまざまな製品やサービスに興味を持っている人や、販売目標到達プロセスのさまざまな段階にいる人に、同じメッセージを送信するべきではありません。
3- パーソナライゼーションが鍵です!
前のポイントで述べたように、人はさまざまであり、すべての人に同じように話すことはできません。 誰もが特別な気分になり、広告が自分だけに語りかけていることを望んでいます。 消費者は、関心、所在地、およびその他の既知および未知の基準に基づいて、情報を検索します。
ブランドが特定の地域の地元の顧客をターゲットにしている場合は、ジオフェンシング戦略を試すことができます。 オーディエンスの興味に応じてキーワードを選択し、完全に共鳴するパーソナライズされたメッセージ コンテンツを用意する必要があることに注意してください。 AB テストを使用して、オーディエンスの各グループに最適なものを把握し、最良の結果を得ることができます。
4- コンバージョンにつながるランディング ページ
ランディング ページは、顧客のあなたに対する第一印象であり、第一印象は持続します。 最も魅力的な検索広告を使用しても、ランディング ページが顧客にアピールするまで、実際に必要なコンバージョンは得られません。 説得力のある有益な見出し、説得力のある行動を促すフレーズ、巧妙なリード獲得フォーム、SEO に適したコンテンツなど、コンバージョンに向けてランディング ページを最適化する際に確認すべきいくつかのポイントを次に示します。
5- Google アナリティクスを使用する
Google アナリティクスの SEM トレンドは強化され、機械学習、人工知能、クロスプラットフォーム接続の改善が組み込まれ、企業やブランドがマーケティングや広告の有効性に関するより重要な詳細情報を取得できるようになりました。 GA4 は、クライアントが実行する可能性のある特定の良いアクションや将来のアクションに対する需要の増加など、データの傾向を特定できます。 これは、将来のマーケティング活動に大いに役立ち、費用対効果にも役立ちます。
6-費用対効果の高い計画
有料広告を注意深く見ないと、予算を簡単に使い切ってしまう可能性があります。 予算を綿密に監視して計画することで、広告の費用対効果を維持し、より少ない費用でより多くの成果を上げることができます。 予算ペース調整スクリプトを作成し、1 日の支出上限を設定すると、予算を維持し、浪費を避けることができます。
月の最初の 15 日間は広告を一時停止し、月の後半に入札単価を引き上げて、1 か月を通して検索結果で上位に表示されるようにすることをお勧めします毎月の予算の）。
7-クリック対。 印象
これは、有料広告を行うときに分析する必要がある主要な指標です。 インプレッションとクリックを分析すると、決定と詳細な分析はクリックに完全に依存する必要があります。 インプレッションは、広告のパフォーマンスの信頼できる予測因子ではありません。 クリックは、はるかに有用なデータを提供します。 キャンペーンのマーケティング戦略を変更する必要があるかどうか、または視聴者が広告に本当に興味をそそられるかどうかを判断するのに役立ちます。 したがって、そのままにしてください。
8-クッキーフリーにしましょう
前に述べたように、第一印象は持続し、今日、顧客はプライバシーを何よりも重視しています。 しかし、マーケティング担当者は、 Cookie のない未来が計画されていることを知らずに、Cookie に大きく依存しています。 たとえば、Google と Apple は最近、トラッキング Cookie をオフにして、ユーザーが追跡されないようにすることを公約しました。
これは、従来の検索エンジンのマーケティング慣行からの実質的な逸脱を表しています。 したがって、検索エンジンのマーケティング担当者は、Cookie がもはや選択肢ではなくなった後、広告のための新しい戦略を考え出す必要があります.
Cookie を使用しないインターネットは、最初は多少の困難を伴うかもしれませんが、最終的にはエンド ユーザーのプライバシーを尊重し、より多くの広告の革新を促進する、より良い設定になるでしょう。 訪問者をより迅速かつ頻繁に顧客に変える戦略を採用する手法は、コンバージョン率の最適化として知られています。
9-同意モードの使用！
そうです、Google 広告で同意モードを使用できるようになりました。 顧客のプライバシーを考えると、これは SEM で考慮すべき事項の 1 つです。 これにより、Cookie などの Google タグがユーザーの許可の選択に従うことが保証され、マーケティング担当者はコンバージョンについてさらに学ぶことができます。 同意モードがアクティブになると、広告主は「広告ストレージ」と呼ばれる新しいタグ設定にアクセスできます。これは、コンバージョン測定を含む広告目的の Cookie アクティビティを規制します。
ユーザーが広告目的での Cookie の使用を許可していない場合、Google タグはそのような目的で Cookie を使用しません。 これにより、ブランドと顧客の間に信頼関係が生まれます。 さらに、お客様があなたのウェブサイトを訪れたときの安心感と満足感を高めるのに役立ちます。
10- SEM の作業を自動化しましょう!
今日、自動化と AI は、十分かつ簡単に結果を達成するための最良の方法です。 多くのソフトウェアは、デジタル マーケティング戦略と実行、特に検索エンジン マーケティング プランを管理できます。 ノイズを排除して膨大な数のデータを処理したい場合、自動化は SEM トレンドの重要な要素となっています。
技術にもかかわらず、知識豊富なマーケティング担当者は方向性を示し、目標を設定します。 選択するツールは、ブランドの目標をサポートする必要があります。 最良の結果を得るために、検索の自動化を使用することもできます。 これに役立つ最高のツールの 1 つがConvertedin です。